Kandidaten kiezen bij twijfel voor de naam die ze kennen. Een sterk werkgeversmerk is daarom geen marketingluxe, maar de stilste motor onder al je wervingsresultaten.
Hoe versterk je je werkgeversmerk via je werving?
Door elke wervingsactie onder je eigen naam te laten bijdragen aan één herkenbaar beeld van werken bij jou: campagnes, content en elk kandidaatcontact. Wat employer branding precies is en hoe je een werkgeverspropositie bouwt, lees je op onze uitlegpagina over employer branding. Deze pagina gaat over het vraagstuk erachter: kandidaten kennen je niet, of kiezen voor een bekendere naam.
Bekijk employer brandingSignalen van een zwak werkgeversmerk
- Kandidaten kennen je naam niet, of alleen als product en niet als werkgever.
- Benaderde kandidaten vragen eerst wat voor bedrijf je eigenlijk bent.
- Je verliest kandidaten in de laatste fase aan bekendere werkgevers, ook bij een vergelijkbaar aanbod.
- Elke vacature begint weer op nul: er is geen groep die je al volgt of kent.
Zo stel je zelf de diagnose
- Vraag recente hires wat ze over je wisten vóór de eerste kennismaking. Weinig tot niets? Dan doet je merk nog geen voorwerk.
- Vergelijk je zichtbaarheid met die van twee concurrenten in de kanalen waar jouw doelgroep zit: wie is daar aanwezig met verhalen over het werk?
- Kijk waar afgehaakte kandidaten naartoe gingen. Steeds dezelfde bekendere naam? Dat is geen toeval maar merkkracht.
Oplossingsrichtingen
Een employer brand bouw je niet met een eenmalige campagne, maar met consistentie: een scherpe werkgeverspropositie als fundament, content die het echte werk laat zien, en campagnes die onder jouw naam draaien in plaats van onder die van een bureau.
Dat laatste is een keuze met grote gevolgen. Werf je via de naam van een bureau, dan bouwt elke euro aan diens bekendheid. Werf je white-label onder je eigen naam, dan wordt elke campagne, elke sollicitatie en elk kandidaatcontact een steen in je eigen fundament. Jouw naam. Jouw employer brand. Jouw kandidaten.
Zo wordt werving elk kwartaal een beetje makkelijker in plaats van elk kwartaal even duur. Hoe dat in de praktijk werkt lees je bij onze werkwijze.
Een sterker werkgeversmerk begint bij wat je belooft als werkgever en of dat klopt met de dagelijkse praktijk.
De mensen die weggaan weten precies waar die belofte niet klopte, en ze hebben veel minder te verliezen door het te zeggen: Wat leert een exitgesprek je over je eigen werving?
Elke campagne bouwt mee
MERK EN WERVING IN ÉÉN
Bij ons is employer branding geen apart traject naast de werving, maar de rode draad erdoorheen. De verhalen die kandidaten trekken, zijn dezelfde verhalen die je merk laden. Twee doelen, één inspanning.
Bekijk employer brandingBouw een merk dat werft
Vertel ons hoe kandidaten jou nu zien. We laten zien hoe elke wervingsactie voortaan aan je merk bijdraagt.
Veelgestelde vragen over employer branding
Employer branding bouwt het beeld van jou als werkgever op de lange termijn; recruitment marketing activeert kandidaten voor concrete vacatures. Ze versterken elkaar: een sterk merk maakt campagnes goedkoper, en goede campagnes laden het merk. Daarom behandelen wij ze als één geheel binnen de aanpak.
Juist dan. Een groot bedrijf heeft bekendheid; een kleiner bedrijf moet het hebben van een scherp verhaal voor een specifieke doelgroep. Dat is goed nieuws: bij de juiste mensen bekend en aantrekkelijk zijn is haalbaar zonder groot budget, zolang je consequent bent.
Campagne-effecten zie je snel: meer respons, lagere kosten per sollicitatie. Merkeffecten bouwen langzamer op: meer directe sollicitaties, hogere respons op benadering en kandidaten die je naam al kennen. Daarom meten we beide sporen apart, zodat je ziet wat er groeit.
Omdat de kandidaatrelatie dan bij jou ontstaat. Elke advertentie, elk gesprek en elke sollicitatie voegt herkenning toe aan jouw naam in plaats van aan die van een bureau. Stopt de samenwerking, dan blijven de opgebouwde herkenning, het merk en de kandidaatrelaties aan jouw naam verbonden; gebruiksrechten en eigendom leggen we vast in de samenwerking.