De meeste mensen die perfect op jouw vacature passen, zoeken helemaal niet. Ze scrollen. Met een gerichte wervingscampagne op de kanalen waar jouw doelgroep zit, bereik en overtuig je ook de mensen die nooit een vacaturesite openen.
Wat is job marketing?
Job marketing is het actief promoten van vacatures met gerichte campagnes op social media, zoekmachines en vacatureplatforms. Anders dan een vacature plaatsen brengt job marketing de vacature naar de doelgroep, ook naar mensen die niet actief zoeken. Bij SocialFind is het een onderdeel van de complete recruitmentaanpak, ingezet waar campagnes de snelste route naar jouw doelgroep zijn.
Zo bepalen we wat jouw vacatures nodig hebbenEen vacature online zetten is geen strategie
Jobboards en Indeed horen in de mix, maar dat is hygiëne. Job marketing werkt pas als de boodschap klopt, de funnel kort is en elke sollicitant binnen één werkdag wordt opgevolgd. Wij runnen die hele route onder jouw naam.
Job marketing is bij SocialFind een van de middelen binnen onze RPO-aanpak. Het promoten van vacatures is het concrete broertje van recruitment marketing, dat breder gaat over doelgroepstrategie, propositie en funnels. We zetten job marketing in wanneer zichtbaarheid het probleem is. Voor andere functies kan active sourcing of een combinatie effectiever zijn, en dat zeggen we dan ook.
Waarom een vacature plaatsen niet meer genoeg is
Een vacature op een jobboard bereikt alleen mensen die actief zoeken. De rest van je doelgroep zit op Instagram, TikTok, LinkedIn of YouTube en komt je vacature daar alleen tegen als jij er adverteert. Goede job marketing brengt de vacature naar de doelgroep, in plaats van te wachten tot de doelgroep de vacature vindt.
Hoe zet je een wervingscampagne op?
Een wervingscampagne opzetten is meer dan een advertentie aanzetten. Dit zijn de stappen die wij bij elke campagne doorlopen:
- Bepaal wie je zoekt en waar die mensen zitten. Functie, regio, ervaring en vooral: waar brengen ze hun tijd door online? Dit is de recruitmentstrategie in het klein.
- Formuleer waarom iemand bij jou zou willen werken. Niet de functie-eisen, maar de redenen om te bewegen: het werk, de collega's, de voorwaarden, de reistijd.
- Kies de kanalen en het formaat. Korte video voor Meta, TikTok en Snapchat, inhoud en persoonlijke posts voor LinkedIn, zoekadvertenties voor actieve zoekers. Lees hoe we dat per kanaal doen bij social media recruitment.
- Maak content met je echte mensen. Advertenties met je eigen collega's op de eigen werkvloer presteren beter dan stockbeeld. Dat is recruitment content zoals wij het maken.
- Bouw een korte sollicitatiefunnel. Mobiel, zonder cv-verplichting, klaar in een paar minuten. Een sollicitatiefunnel met drempels lekt het grootste deel van je bereik weg.
- Volg op en stuur bij. Elke kandidaat binnen een werkdag persoonlijk opvolgen, en wekelijks advertenties, doelgroepen en budget bijsturen op sollicitaties in plaats van op bereik.
Alles onder jouw naam, zodat elke campagne ook je werkgeversmerk versterkt.
Een campagne brengt de juiste mensen bij je vacature, maar of ze daarna reageren hangt af van wat het aanbod zegt over reistijd, rooster en contract. Welke voorwaarden daarbij echt meetellen en hoe je ze bovenaan de tekst zet, staat in Welke arbeidsvoorwaarden tellen echt mee voor kandidaten?
Sinds augustus 2023 leverden onze Meta-advertenties vanuit ons eigen advertentieaccount 28,7 miljoen vertoningen en 24.316 voltooide sollicitaties via onze eigen formulieren op (10 augustus 2023 t/m 31 augustus 2026). Lees onze meetmethodologie en onze cijferpagina.
Wat die cijfers zeggen over hoe kandidaten na een advertentie solliciteren, lees je in Wat leveren drie jaar Meta-advertenties voor werving op?
Vacature adverteren: waar en hoe we jouw vacatures zichtbaar maken
Niet elk kanaal past bij elke doelgroep. We kiezen per functie de mix die jouw kandidaten echt bereikt.
- Social media campagnes
- Meta, TikTok en Snapchat voor doelgroepen die scrollen in plaats van zoeken. Short-form video die stopt met wegkijken.
- LinkedIn voor specialisten
- Gerichte campagnes voor kantoor- en specialistische functies, waar nodig gecombineerd met Thought Leader Recruitment.
- Zoekmachines en jobboards
- Aanwezig waar actief werkzoekenden kijken, zonder daar je hele budget aan op te maken.
- Lokale targeting
- Vacatures voor regiogebonden functies richten we op de plekken waar je doelgroep woont, werkt en reist.
- Retargeting
- Wie één keer keek maar niet solliciteerde, verliezen we niet. We blijven zichtbaar tot het juiste moment.
- Doorlopend optimaliseren
- We testen advertenties, budgetten en doelgroepen per campagne en sturen bij op wat aantoonbaar werkt.
- STAP 1
Doelgroep en kanaalkeuze
We analyseren wie je zoekt, waar die doelgroep zit en wat ze in beweging brengt. Daaruit volgt de kanaalmix en de boodschap per functie, in plaats van een standaardcampagne voor alles.
Bekijk onze aanpak.jpg&w=1920&q=75)
- STAP 2
Content en campagne
We maken advertenties en video's met jouw echte collega's, afgestemd op het kanaal. Daarna zetten we de campagnes live onder jouw naam en met jouw uitstraling.
Zo maken we content.jpg&w=1920&q=75)
- STAP 3
Funnel en opvolging
Geïnteresseerden landen in een korte, mobiele sollicitatiefunnel zonder cv-drempel. Elke kandidaat wordt snel opgevolgd, want de beste campagne verliest zijn waarde als de reactie een week uitblijft.
Bekijk hoe funnels werken.jpg&w=1920&q=75)
Wervingscampagne voorbeelden
Drie campagnes die we onder de naam van de klant draaiden. De cijfers staan zo op onze casepagina's.
Brekerz (sloop- en renovatiebedrijf) zocht een voorman, een assistent voorman en iemand voor de backoffice. Video's met de eigen mensen, een korte sollicitatiefunnel en opvolging via WhatsApp. Resultaat: 373 sollicitaties via onze formulieren (juli 2023 tot en met augustus 2024) en 266 kandidaten in ons wervingssysteem (januari tot en met oktober 2024).
JWM Metaalservice (metaalbewerking) wierf met ons technisch vakpersoneel voor productiehal en kantoor: kanters, verspaners, calculators en een meewerkend voorman. Stoere wervingsvideo's, en als experiment klassieke muziek eronder in plaats van rock. Resultaat: 324 kandidaten uit onze campagnes en sourcing (juni 2024 tot en met oktober 2025) en 7 aannames geregistreerd in ons wervingssysteem (juni 2024 tot en met augustus 2025).
Willy Naessens (bouw) heeft het hele bouwproject in eigen beheer en dus een zeer gevarieerd personeelsbestand. Als vaste wervingspartner draaien we campagnes voor uiteenlopende functies, van kraanmachinist en uitvoerder tot constructeur en werkvoorbereider. Resultaat: 427 sollicitaties via onze formulieren (november 2024 tot en met september 2026) en 5 aannames geregistreerd in ons wervingssysteem (februari 2025 tot en met juni 2026).
Meer voorbeelden vind je bij onze klantcases en op de pagina met resultaten.
Vacature adverteren: welke kanalen en wat kost het?
Waar je een vacature adverteert, volgt uit je doelgroep. Praktische en operationele functies bereik je vooral via Meta, TikTok en Snapchat. Specialisten en management via LinkedIn, vaak gecombineerd met persoonlijke benadering. Actieve zoekers via zoekmachines en jobboards, maar daar geef je niet je hele budget aan uit. Hoe die afweging uitpakt tegenover alleen jobboards lees je bij RPO versus jobboards.
Wat vacature promoten kost, hangt af van vijf dingen: de schaarste van het profiel, de regio, het aantal vacatures dat je tegelijk vult, het kanaal en de kwaliteit van je content. Een schaarse monteur in een krappe regio vraagt meer bereik dan een bijbaan in de horeca. Wie een vast bedrag per vacature belooft zonder die vragen te stellen, gokt.
Binnen onze samenwerking zit het mediabudget in het maandtarief, dat start bij 6.500 euro per maand, all-inclusive binnen de afgesproken scope en zonder plaatsingsfees. Je ziet in de rapportage precies wat elke campagne kost en oplevert. Op onze prijzenpagina staat wat er verder in zit.
Voordat je budget op een zoekterm zet, is het de moeite waard om te weten wie er op die term zoekt. Wij hebben dat op 26 augustus 2026 voor alle zoektermen rond werving nagemeten: Zegt zoekvolume iets over hoeveel sollicitanten je krijgt?
Een campagne slijt. In onze eigen advertenties, gestart vanaf augustus 2024, was een sollicitatie in week 3 in de helft van de gevallen al anderhalf keer zo duur als in week 1, en vanaf week 9 bijna twee keer. Daarom verversen we een advertentie na ongeveer vier weken met een nieuwe opening. Meer daarover op onze cijferpagina.
Draait een advertentie op video, dan begint dat verversen al op de opnamedag: wie meerdere openingen en collega's filmt, kan later wisselen zonder opnieuw te filmen. Wat er verder in een goede video hoort, lees je in Werkt een wervingsvideo, en wat moet erin?
Laat bepalen of job marketing in jouw aanpak hoort
Voor de ene vacature zijn campagnes de snelste route, voor de andere werkt persoonlijke benadering beter. De recruitmentdiagnose laat zien wat jouw vacatures nodig hebben.
Campagnes die vacatures invulden
Verder lezen
Recruitment marketing
De bredere paraplu: strategie, content, media en funnels.
Recruitment marketingSocial media recruitment
Per kanaal: welke doelgroep, welk formaat en hoe je het aanpakt.
Social media recruitmentRecruitment content
De video's en verhalen die een wervingscampagne laten werken.
Recruitment contentEmployer branding
Het werkgeversmerk dat je campagnes beter laat converteren.
Employer brandingVolume recruitment
Grote aantallen hires met campagnes en funnels op schaal.
Volume recruitmentRPO versus jobboards
Wanneer een vacatureplaatsing volstaat en wanneer niet.
RPO versus jobboards
Jouw vacatures zichtbaar bij de juiste mensen?
We bepalen graag samen of job marketing de ontbrekende schakel is in jouw werving. Eerst analyseren, dan adverteren.
Veelgestelde vragen over job marketing
Job marketing draait om het promoten van concrete vacatures via campagnes. Recruitment marketing is de bredere paraplu: doelgroepstrategie, werkgeverspropositie, content, funnels en optimalisatie. Job marketing is dus een onderdeel daarvan. Bij SocialFind zitten beide in dezelfde aanpak, zodat campagnes nooit los staan van je verhaal en je funnel.
Ja, dat is precies waar job marketing het verschil maakt. Latent werkzoekenden openen geen vacaturesites, maar ze zien wel jouw campagne voorbijkomen op de kanalen waar ze dagelijks zitten. Met de juiste boodschap en een lage sollicitatiedrempel beweegt een deel van die groep wel degelijk.
Job marketing werkt bij ons als onderdeel van de recruitmentmix, niet als losse dienst. Een campagne zonder goede content, funnel en opvolging lekt aan alle kanten. Wil je weten of job marketing in jouw situatie de juiste inzet is, start dan met de recruitmentdiagnose.
Meer zichtbaarheid bij de juiste doelgroep en meer sollicitaties uit de groep die je met een vacatureplaatsing nooit bereikt. Wat dat concreet betekent verschilt per functie, regio en arbeidsmarkt. Daarom rapporteren we per campagne wat er is bereikt en bijgestuurd, zodat je precies ziet wat je investering doet.
Een wervingscampagne is een tijdelijke, gerichte inzet van advertenties en content om kandidaten voor een of meer vacatures te bereiken en te laten solliciteren. Anders dan een vacatureplaatsing kies je zelf wie de boodschap ziet, op welk kanaal en in welk formaat. Een goede wervingscampagne bestaat uit doelgroepkeuze, boodschap, content, targeting, een sollicitatiefunnel en opvolging. Ontbreekt een van die onderdelen, dan betaal je voor bereik zonder sollicitaties.
Op social media (Meta, TikTok, Snapchat, LinkedIn), in zoekmachines, op jobboards en via lokale kanalen zoals regionale media en je eigen netwerk. Welk kanaal werkt, hangt af van wie je zoekt: doeners zitten op Meta en TikTok, specialisten op LinkedIn, actieve zoekers op jobboards. Wij kiezen per vacature de mix op basis van doelgroepanalyse, in plaats van overal tegelijk te adverteren en je budget te verdunnen.
Origineel is geen doel op zich; passend bij je doelgroep wel. Wat in de praktijk opvalt: video's met je eigen collega's in plaats van stockbeeld, campagnes op kanalen waar concurrenten niet zichtbaar zijn, solliciteren zonder cv en een onverwachte draai die blijft hangen, zoals de klassieke muziek onder de stoere wervingsvideo's van JWM Metaalservice. De beste originele campagne is er een die je doelgroep herkent als echt.
Dat verschilt per functie en markt. De eerste signalen, zoals bereik en doorklik, zie je binnen dagen. Hoe snel dat sollicitaties en hires wordt, hangt af van de schaarste van het profiel, de regio en hoe goed je funnel en opvolging staan. Bij functies met een grote vijver gaat het sneller dan bij schaarse specialisten. We rapporteren doorlopend, zodat je precies ziet hoe een campagne zich opbouwt.