Zo meten wij resultaat

Met dezelfde campagne kun je twee totaal verschillende verhalen vertellen. Het hangt er maar net van af wat je meetelt. Tel je iedereen die op een advertentie klikt, of alleen kandidaten die aan het profiel voldoen? Reken je het mediabudget mee in de kosten, of alleen de fee? Wie zijn cijfers mooi wil laten lijken, kiest de gunstigste definitie.

Wij kiezen de andere route: we leggen onze definities vast en houden ons eraan, in elke rapportage en in elke case op deze site. Dat maakt onze resultaten controleerbaar en het maakt gesprekken over verwachtingen een stuk eerlijker.

Een hire is voor ons pas een hire wanneer een kandidaat het aanbod heeft geaccepteerd. Kandidaten die in de laatste gespreksronde zitten, tellen niet mee. Zo voorkom je dat resultaten op papier beter lijken dan ze in de praktijk zijn.

In de cost-per-hire rekenen we alle kosten mee die aan de werving toe te schrijven zijn: mediabudget, content en creatie, sourcing-inzet en de samenwerking met SocialFind zelf. Een lage fee kan een hoge werkelijke kostprijs verbergen. Daarom kijken we altijd naar het totaal. Wil je die logica doorvertalen naar jouw situatie, kijk dan bij de businesscase.

Time-to-hire loopt bij ons van het moment dat de vacature-intake is afgerond tot het moment dat de kandidaat het aanbod accepteert. Door hetzelfde start- en eindpunt aan te houden, zijn doorlooptijden tussen vacatures en periodes echt vergelijkbaar.

Een sollicitant is iedereen die reageert. Een gekwalificeerde kandidaat voldoet na screening aan de criteria die we vooraf met jou hebben vastgesteld. Dat onderscheid is essentieel: veel sollicitanten zonder kwaliteit lost niets op, en dat verschil hoort dus zichtbaar te zijn in elke rapportage.

We rapporteren per vacature en per vaste rapportageperiode, van eerste campagnedag tot en met de laatste. Geen selectie van de beste maand, geen weggelaten aanloopperiode. Wat goed ging en wat niet, staat in dezelfde rapportage.

Kandidaatgegevens behandelen we volgens de AVG. In cases en rapportages die breder gedeeld worden, werken we met geaggregeerde cijfers. Resultaten zijn herleidbaar naar de meting, nooit naar een individuele kandidaat.

Waar komen onze advertentiecijfers vandaan en hoe controleren we ze?

Onze advertentiecijfers komen rechtstreeks uit de Meta Ads Insights API van het eigen SocialFind-advertentieaccount en beslaan het hele account, ook interne campagnes. We bewaren de dagcijfers per advertentie zelf en publiceren alleen volledige maanden: de lopende maand verandert nog per meetmoment.

Definities: ingezet budget is de door Meta gerapporteerde spend, geen factuurcontrole. Geschat bereik is Meta's schatting van unieke accounts, geen telling van personen. Een sollicitatie is een voltooide inzending in een van onze eigen sollicitatieformulieren: iemand heeft het formulier tot het eind ingevuld en verstuurd. Wij tellen die inzending in het formulier zelf en niet via een meetcode op de pagina, zodat hij ook meetelt in formulieren zonder zo'n code. Het zijn formulierinzendingen en geen unieke personen, en wij schrijven ze niet toe aan advertenties. Cijfers per klant publiceren we alleen met toestemming.

Controle: de som van de dagcijfers per advertentie is per maand vergeleken met het accounttotaal van Meta, en daarbovenop met één opvraag op accountniveau over de hele periode (10 augustus 2023 t/m 31 augustus 2026). Uitgaven, vertoningen en link-clicks zijn in alle drie de bronnen exact gelijk; bereik komt uitsluitend uit de opvraag over de hele periode (bereik is per periode uniek en niet optelbaar). Tot september 2026 stond hier ook een getal voor het aantal keer dat de formulierpagina na een klik volledig geladen werd, geteld met de meetcode van Meta. Bij een hercontrole bleek dat getal onvoldoende betrouwbaar: een groot deel ervan kwam uit een kleine groep campagnes waar het aantal sollicitaties niet meebewoog. Wij publiceren het daarom niet meer, en toetsen zulke platformcijfers voortaan eerst aan de sollicitaties die eronder zitten. Laatste controle: 15 september 2026, door twee onafhankelijke lezers. Lees onze meetmethodologie en onze cijferpagina.

Hoe we deze cijfers lezen, en wat ze wel en niet zeggen, staat in ons artikel Wat leveren drie jaar Meta-advertenties voor werving op?