Que montrent trois ans de publicités de recrutement sur Meta ?

Le premier chiffre que Meta calcule est le nombre d'impressions : chaque fois qu'une annonce s'affiche sur un écran, l'outil ajoute une unité, même si c'est la dixième fois que la même personne la voit. Sur notre compte publicitaire, toutes campagnes confondues, campagnes internes et diverses comprises, les annonces diffusées entre le 10 août 2023 et le 31 août 2026 totalisent 28,7 millions d'impressions publicitaires. Ce chiffre dit donc davantage la répétition qu'un nombre de personnes.

Meta calcule aussi une portée estimée : le nombre de comptes distincts exposés au moins une fois à une annonce. Sur la même période, cette estimation s'élève à 3,7 millions de comptes. C'est une estimation de Meta, pas un décompte de personnes : un compte publicitaire ne sait pas si un compte Facebook et un compte Instagram appartiennent à la même personne, ni si une personne gère plusieurs comptes. Ces deux chiffres viennent directement de Meta, au niveau du compte, ont été vérifiés le 10 septembre 2026, et les définitions complètes figurent sur notre page méthodologie de mesure. La valeur actuelle de chaque chiffre se trouve sur notre page de chiffres, mise à jour chaque mois.

Une impression ne dit rien de ce qui se passe après le clic. Sur la même période, nous comptons 444 000 visites du formulaire de candidature. Une visite est comptée quand le formulaire est entièrement chargé après le clic sur l'annonce, pas au moment où la personne commence à répondre, et uniquement pour les publicités qui mènent à notre propre formulaire de candidature ; 1,7 % des visites menaient manifestement ailleurs et pour 0,7 % la destination n'est plus vérifiable, ni l'une ni l'autre ne compte. Ce n'est donc pas une candidature, et ce chiffre reste un minimum, car le pixel de mesure n'était pas installé dans chaque formulaire utilisé sur toute la période.

L'ensemble du compte a représenté un budget de campagne d'environ 400 000 €. Le compte comprend 195 campagnes de recrutement menées sur Meta, classées à la main comme campagnes de recrutement, pour le compte de 65 clients ayant eu au moins une campagne de recrutement ; les campagnes internes et diverses figurent dans les chiffres du compte, mais pas dans ce nombre. Nous les pilotons depuis nos propres comptes publicitaires : c'est ce travail que nous décrivons sous campagnes de recrutement.

Un second jeu de données répond à cette question, distinct du précédent : nos formulaires de candidature, tous canaux confondus, sans lien établi avec les publicités décrites plus haut. Entre le 10 août 2023 et le 31 août 2026, nous comptons 24 316 envois complets de ces formulaires. Ce sont des envois de formulaires, pas des personnes uniques, et ils ne sont pas attribués aux publicités : une personne peut avoir trouvé le formulaire par une recherche, un partage ou tout autre chemin.

Ce que ce jeu de données montre, en revanche, c'est comment un candidat se comporte une fois le formulaire ouvert, une étape du parcours candidat. 95 % des envois arrivent depuis un mobile, et 46 % directement depuis l'application Instagram. Ces parts sont élevées parce que nous faisons de la publicité presque uniquement sur Facebook et Instagram et que ce public est sur mobile ; elles décrivent donc ce canal, pas les candidats en général. La durée médiane de remplissage est de 32 secondes, valeurs au-delà de deux heures exclues de ce calcul. Le moment compte tout autant : 31 % des envois arrivent après 18 h, et 26 % pendant le week-end, le dimanche à lui seul représente 14 % de tous les envois, soit autant qu'un jour de semaine.

Une visite du formulaire est-elle la même chose qu'une candidature ?

Non. Une visite est comptée dès que la page du formulaire s'est entièrement chargée après le clic sur une annonce, avant même que la personne ait commencé à répondre à une question. Ce n'est ni une candidature ni un envoi complet. Nous comptons 444 000 visites de ce type entre le 10 août 2023 et le 31 août 2026, uniquement pour les publicités qui mènent à notre propre formulaire, et ce chiffre reste un minimum, car le pixel qui les mesure n'était pas présent dans chaque formulaire sur toute la période.

Les 24 316 envois de formulaires viennent-ils de ces publicités ?

Non, les deux chiffres ne sont pas reliés entre eux. Les 24 316 envois complets couvrent tous nos formulaires de candidature sur la période, quelle que soit la façon dont chaque candidat les a trouvés. Nous ne relions pas ce chiffre aux publicités : il décrit un comportement de remplissage, pas une origine.

Que signifie une portée estimée de 3,7 millions de comptes ?

C'est un calcul que Meta effectue à partir de son propre système publicitaire, pas un comptage exact de personnes réelles. Un compte publicitaire ne peut pas savoir si deux comptes exposés à une annonce appartiennent à la même personne, par exemple un compte personnel et un compte professionnel. La portée estimée donne donc un ordre de grandeur du nombre de comptes différents touchés au moins une fois, pas un nombre de candidats potentiels ni un objectif à atteindre.

Chez SocialFind, nous concevons et pilotons ce type de campagnes de recrutement sur Meta pour nos clients, depuis nos propres comptes publicitaires, selon la méthode que nous appliquons au recrutement sur les réseaux sociaux. Si vous souhaitez recevoir ce type d'articles par mail, inscrivez-vous à notre newsletter.