Was ist Thought Leader Recruitment?
Thought Leader Recruitment (TLR) ist die Recruiting-Methode, die SocialFind entwickelt hat, um Talente zu erreichen, die nie auf eine Stellenanzeige reagieren. Hier lesen Sie genau, was es ist, woher es kommt und warum es funktioniert.
Was ist Thought Leader Recruitment?
Thought Leader Recruitment™ ist das gezielte Gewinnen und Aktivieren von Talenten über die Autorität und Sichtbarkeit von Führungskräften innerhalb einer Organisation. Content wird gezielt an die gewünschte Zielgruppe verteilt, innerhalb und außerhalb ihres Netzwerks. Verhalten und Interesse dienen als Intentionssignal, woraufhin relevante Kandidaten persönlich angesprochen werden.
Sehen Sie, wie TLR funktioniertTLR in vier Bausteinen
Vier Bestandteile, die zusammen die Methode bilden.
- Thought Leadership
- Ein Experte Ihrer Organisation teilt echtes Fachwissen mit der Zielgruppe. Keine Recruiting-Floskeln, sondern Inhalte, die Spezialisten selbst lesen wollen.
- LinkedIn-Distribution
- Wir sorgen dafür, dass dieses Wissen genau bei Ihrer Zielgruppe ankommt, auch bei Menschen, die Ihrer Organisation noch nicht folgen.
- Verhaltenssignale
- Wir verfolgen, wer den Content ansieht, erneut ansieht und darauf reagiert. So wissen wir, wer warm ist, bevor jemand angesprochen wurde.
- Persönliche Ansprache
- Warme Profile erhalten eine persönliche Nachricht, die an das anknüpft, was sie gesehen haben. Das fühlt sich logisch an statt aufdringlich.
Woher kommt Thought Leader Recruitment?
TLR wurde von SocialFind erdacht und entwickelt. Der Anlass war ein Problem, das jeder Arbeitgeber mit schwer zu besetzenden Vakanzen kennt: Die besten Kandidaten suchen nicht. Sie sind nicht auf Jobbörsen zu finden, sie reagieren nicht auf Stellenanzeigen, und eine kalte Sourcing-Nachricht geht bei ihnen in einem vollen Posteingang unter. Wollen Sie diese Menschen erreichen, müssen Sie etwas bieten, bevor Sie etwas fragen.
Genau das tut TLR. Ein Experte Ihrer Organisation teilt fundiertes Fachwissen mit der Zielgruppe, wir sorgen dafür, dass dieses Wissen bei den richtigen Menschen ankommt, und verfolgen, wer sich damit beschäftigt. Erst danach folgt eine persönliche Ansprache. Der Kandidat kennt Ihre Organisation dann bereits, und das verändert das ganze Gespräch.
Warum haben wir TLR entwickelt?
Klassische Instrumente laufen bei latenten Talenten gegen dieselbe Wand. Active Sourcing erreicht die richtigen Menschen, beginnt aber kalt. Recruitment-Marketing baut Sichtbarkeit auf, aber vor allem bei Menschen, die einem Wechsel schon offen gegenüberstehen. Für die kleine Gruppe von Spezialisten, die jeder haben will, gab es keine Methode, die warmen Kontakt in der Breite möglich machte. Also haben wir sie selbst gebaut.
TLR steht nicht losgelöst vom Rest unserer Arbeit. Es ist eines der Instrumente innerhalb unseres RPO-Ansatzes: Pro Funktion bestimmen wir, ob TLR der Kern des Recruitings ist, eine Ergänzung zu Sourcing und Kampagnen oder gerade nicht das richtige Mittel.
Die Kernprinzipien von TLR
- Autorität vor Anzeige: Kandidaten folgen Menschen mit Wissen, keinen Logos mit Vakanzen.
- Erst geben, dann fragen: Die Zielgruppe erhält Inhalte, die ihr etwas bringen, noch bevor über einen Job gesprochen wird.
- Signale vor Bauchgefühl: Wir verfolgen, wer den Content ansieht und darauf reagiert, und sprechen nur Profile an, die Engagement zeigen.
- Persönlich vor massenhaft: Die Ansprache knüpft an das an, was der Kandidat selbst gesehen hat, nicht an einen Standardtext.
TLR ist damit vor allem stark für Spezialisten- und Bürofunktionen und Seniorrollen. Für welche Positionen es genau funktioniert, lesen Sie unter für welche Positionen TLR geeignet ist.
Lieber die Erklärung im Video? Die vollständige Aufzeichnung steht auf der Seite der Masterclass über Thought Leader Recruitment.
Neugierig, ob TLR Ihre Spezialisten erreicht?
Sagen Sie uns, wen Sie suchen. Wir ermitteln, ob TLR zu Ihren Vakanzen passt und wie die Methode in Ihrem Ansatz funktionieren würde.
Häufige Fragen zu Thought Leader Recruitment
SocialFind hat Thought Leader Recruitment entwickelt und als Methode am Markt etabliert. Der Ansatz ist aus der Praxis entstanden: Knappe Spezialisten reagierten nicht auf Stellenanzeigen oder kalte Nachrichten, wohl aber auf fachliches Wissen von Kolleginnen und Kollegen aus ihrem Fachgebiet. Diese Beobachtung haben wir zu einer wiederholbaren Methode ausgebaut.
Für Arbeitgeber, die knappe White-Collar-Profile suchen: Spezialisten, Büropositionen, Management und Geschäftsführung. Gerade latente Zielgruppen, die also nicht aktiv suchen, sind mit TLR gut zu erreichen. Für operatives Recruiting mit hohem Volumen sind andere Instrumente meist wirksamer.
Nein. Sourcing beginnt kalt: Ein Recruiter kontaktiert ein Profil, das noch nie von Ihnen gehört hat. TLR dreht diese Reihenfolge um. Die Kandidaten lernen Ihre Organisation zuerst über inhaltlichen Content kennen, und erst danach folgt eine persönliche Nachricht. Den Unterschied lesen Sie im Detail auf unserer Vergleichsseite TLR oder Sourcing.
TLR ist eine Methode innerhalb des breiteren SocialFind-Ansatzes. Ob TLR zu Ihren Vakanzen passt und ob es als Akzent oder als Kern des Ansatzes eingesetzt wird, bestimmen wir anhand Ihrer Positionen, Ihrer Zielgruppe und Ihres Arbeitsmarkts. Starten Sie die Recruiting-Diagnose, und wir denken unverbindlich mit Ihnen mit.
LinkedIn ist für White-Collar-Zielgruppen mit Abstand der stärkste Kanal für Thought Leadership, dort liegt also der Schwerpunkt. Die Prinzipien der Methode, Autorität aufbauen und warme Profile persönlich ansprechen, wenden wir dort, wo es sinnvoll ist, auch an anderen Stellen an.
Thought Leadership bedeutet, dass jemand in Ihrer Organisation als Autorität in seinem Fach sichtbar ist: jemand, der Wissen und Meinungen teilt, mit denen Fachkollegen etwas anfangen können. Im Recruiting nutzen Sie diese Position nicht, um Stellenanzeigen zu pushen, sondern um die Zielgruppe Ihre Organisation über eine Person kennenlernen zu lassen, der sie vertraut. Thought Leader Recruitment macht daraus eine Methode: Die Autorität Ihres Experten ist der Einstieg, die persönliche Ansprache engagierter Profile die Fortsetzung.