So messen wir Ergebnisse

Mit derselben Kampagne können Sie zwei völlig unterschiedliche Geschichten erzählen. Es hängt nur davon ab, was Sie mitzählen. Zählen Sie jeden, der auf eine Anzeige klickt, oder nur Kandidaten, die dem Profil entsprechen? Rechnen Sie das Mediabudget zu den Kosten oder nur das Honorar? Wer seine Zahlen gut aussehen lassen will, wählt die günstigste Definition.

Wir gehen den anderen Weg: Wir legen unsere Definitionen fest und halten uns daran, in jedem Bericht und in jedem Case auf dieser Website. Das macht unsere Ergebnisse überprüfbar und Gespräche über Erwartungen deutlich ehrlicher.

Ein Hire ist für uns erst dann ein Hire, wenn ein Kandidat das Angebot angenommen hat. Kandidaten, die in der letzten Gesprächsrunde stehen, zählen nicht mit. So wird verhindert, dass Ergebnisse auf dem Papier besser aussehen, als sie in der Praxis sind.

In die Cost-per-Hire rechnen wir alle Kosten ein, die der Personalgewinnung zuzurechnen sind: Mediabudget, Content und Kreation, Sourcing-Einsatz und die Zusammenarbeit mit SocialFind selbst. Ein niedriges Honorar kann hohe tatsächliche Kosten verbergen. Deshalb betrachten wir immer die Gesamtsumme. Wenn Sie diese Logik auf Ihre Situation übertragen möchten, sehen Sie sich den Businesscase an.

Die Time-to-Hire läuft bei uns von dem Moment, in dem das Vakanz-Briefing abgeschlossen ist, bis zu dem Moment, in dem der Kandidat das Angebot annimmt. Durch denselben Start- und Endpunkt sind Durchlaufzeiten zwischen Vakanzen und Zeiträumen wirklich vergleichbar.

Ein Bewerber ist jeder, der sich meldet. Ein qualifizierter Kandidat erfüllt nach dem Screening die Kriterien, die wir vorab gemeinsam mit Ihnen festgelegt haben. Diese Unterscheidung ist entscheidend: Viele Bewerber ohne Qualität lösen kein Problem, und genau dieser Unterschied muss deshalb in jedem Bericht sichtbar sein.

Wir berichten pro Vakanz und pro festem Berichtszeitraum, vom ersten Kampagnentag bis zum letzten. Keine Auswahl des besten Monats, keine weggelassene Anlaufphase. Was gut lief und was nicht, steht im selben Bericht.

Kandidatendaten behandeln wir gemäß der DSGVO. In Cases und Berichten, die breiter geteilt werden, arbeiten wir mit aggregierten Zahlen. Ergebnisse sind auf die Messung zurückführbar, nie auf einen einzelnen Kandidaten.

Woher stammen unsere Anzeigenzahlen und wie prüfen wir sie?

Unsere Anzeigenzahlen stammen direkt aus der Meta Ads Insights API des eigenen SocialFind-Werbekontos und umfassen das gesamte Konto, auch interne Kampagnen. Die Tageszahlen pro Anzeige speichern wir selbst und veröffentlichen nur vollständige Monate: der laufende Monat ändert sich noch mit jeder Messung.

Definitionen: das eingesetzte Budget ist der von Meta gemeldete Spend, keine Rechnungsprüfung. Die geschätzte Reichweite ist Metas Schätzung eindeutiger Konten, keine Zählung von Personen. Eine Bewerbung ist eine abgeschlossene Einsendung in einem unserer eigenen Bewerbungsformulare: jemand hat das Formular bis zum Ende ausgefüllt und abgeschickt. Wir zählen diese Einsendung im Formular selbst und nicht über einen Messcode auf der Seite, damit sie auch in Formularen ohne einen solchen Code mitzählt. Es sind Formulareinsendungen und keine eindeutigen Personen, und wir rechnen sie keinen Anzeigen zu. Kundenzahlen veröffentlichen wir nur mit Zustimmung.

Prüfung: die Summe der Tageszahlen pro Anzeige wird pro Monat mit der Kontosumme von Meta verglichen und zusätzlich mit einer einzigen Abfrage auf Kontoebene über den gesamten Zeitraum (10. August 2023 bis 31. August 2026). Ausgaben, Impressionen und Link-Klicks sind in allen drei Quellen exakt gleich; die Reichweite stammt ausschließlich aus der Abfrage über den gesamten Zeitraum (Reichweite ist pro Zeitraum eindeutig und nicht addierbar). Bis September 2026 stand hier auch eine Zahl dafür, wie oft die Formularseite nach einem Klick vollständig geladen wurde, gezählt mit dem Messcode von Meta. Bei einer erneuten Prüfung erwies sich diese Zahl als nicht zuverlässig genug: ein großer Teil stammte aus einer kleinen Gruppe von Kampagnen, in der die Zahl der Bewerbungen nicht mitging. Wir veröffentlichen sie deshalb nicht mehr und prüfen solche Plattformzahlen künftig zuerst an den Bewerbungen, die darunter liegen. Letzte Prüfung: 15. September 2026, durch zwei unabhängige Prüfer. Siehe unsere Messmethodik.

Wie wir diese Zahlen lesen und was sie aussagen und was nicht, steht in unserem Beitrag Was zeigen drei Jahre Meta-Werbung für die Personalsuche wirklich?