Eine stärkere Marke
Im Zweifel entscheiden sich Kandidaten für den Namen, den sie kennen. Eine starke Arbeitgebermarke ist deshalb kein Marketing-Luxus, sondern der leiseste Motor hinter all Ihren Recruiting-Ergebnissen.
Wie stärke ich meine Employer Brand?
Nicht mit einer einzelnen Kampagne, sondern indem jede Recruiting-Maßnahme unter Ihrem eigenen Namen dazu beiträgt: Kampagnen, Content und Kandidatenkontakt, die zusammen ein wiedererkennbares Bild davon aufbauen, wie es ist, bei Ihnen zu arbeiten. Das Fundament ist ein ehrliches Arbeitgeberversprechen: Warum arbeiten Menschen hier, und für wen ist das attraktiv?
Employer Branding ansehenSignale einer schwachen Arbeitgebermarke
- Kandidaten kennen Ihren Namen nicht, oder nur als Produkt und nicht als Arbeitgeber.
- Angesprochene Kandidaten fragen erst einmal, was für ein Unternehmen Sie eigentlich sind.
- Sie verlieren Kandidaten in der letzten Phase an bekanntere Arbeitgeber, auch bei einem vergleichbaren Angebot.
- Jede Vakanz beginnt wieder bei null: Es gibt keine Gruppe, die Ihnen schon folgt oder Sie kennt.
So stellen Sie selbst die Diagnose
- Fragen Sie kürzlich eingestellte Mitarbeitende, was sie vor dem ersten Kennenlernen über Sie wussten. Wenig bis nichts? Dann leistet Ihre Marke noch keine Vorarbeit.
- Vergleichen Sie Ihre Sichtbarkeit mit der von zwei Wettbewerbern in den Kanälen, in denen Ihre Zielgruppe unterwegs ist: Wer ist dort mit Geschichten über die Arbeit präsent?
- Schauen Sie, wohin abgesprungene Kandidaten gegangen sind. Immer derselbe bekanntere Name? Das ist kein Zufall, sondern Markenkraft.
Lösungswege
Eine Employer Brand bauen Sie nicht mit einer einmaligen Kampagne auf, sondern mit Konsistenz: einem klaren Arbeitgeberversprechen als Fundament, Content, der die echte Arbeit zeigt, und Kampagnen, die unter Ihrem Namen laufen statt unter dem einer Agentur.
Letzteres ist eine Entscheidung mit großen Folgen. Rekrutieren Sie über den Namen einer Agentur, zahlt jeder Euro auf deren Bekanntheit ein. Rekrutieren Sie white-label unter Ihrem eigenen Namen, wird jede Kampagne, jede Bewerbung und jeder Kandidatenkontakt ein Baustein in Ihrem eigenen Fundament. Ihr Name. Ihre Employer Brand. Ihre Kandidaten.
So wird Recruiting jedes Quartal ein Stück leichter, statt jedes Quartal gleich teuer. Wie das in der Praxis funktioniert, lesen Sie in unserer Arbeitsweise.
Eine stärkere Arbeitgebermarke beginnt bei dem, was Sie als Arbeitgeber versprechen, und daran, ob das mit dem Alltag übereinstimmt.
Wer geht, weiß genau, wo dieses Versprechen nicht gehalten hat, und hat deutlich weniger zu verlieren, wenn er es ausspricht: Was sagt Ihnen ein Offboarding-Gespräch über Ihr Recruiting?
Jede Kampagne baut mit
MARKE UND RECRUITING IN EINEM
Bei uns ist Employer Branding kein separates Projekt neben dem Recruiting, sondern der rote Faden, der sich hindurchzieht. Die Geschichten, die Kandidaten anziehen, sind dieselben Geschichten, die Ihre Marke aufladen. Zwei Ziele, ein Aufwand.
Employer Branding ansehenBauen Sie eine Marke, die rekrutiert
Erzählen Sie uns, wie Kandidaten Sie heute sehen. Wir zeigen Ihnen, wie künftig jede Recruiting-Maßnahme auf Ihre Marke einzahlt.
Häufige Fragen zu Employer Branding
Employer Branding baut Ihr Bild als Arbeitgeber langfristig auf; Recruitment-Marketing aktiviert Kandidaten für konkrete Vakanzen. Beide verstärken sich gegenseitig: Eine starke Marke macht Kampagnen günstiger, und gute Kampagnen laden die Marke auf. Deshalb behandeln wir sie in unserem Ansatz als ein Ganzes.
Gerade dann. Ein großes Unternehmen hat Bekanntheit; ein kleineres Unternehmen braucht eine scharfe Geschichte für eine spezifische Zielgruppe. Das ist eine gute Nachricht: Bei den richtigen Menschen bekannt und attraktiv zu sein ist ohne großes Budget machbar, solange Sie konsequent bleiben.
Kampagneneffekte sehen Sie schnell: mehr Resonanz, niedrigere Kosten pro Bewerbung. Markeneffekte bauen sich langsamer auf: mehr Direktbewerbungen, höhere Rücklaufquoten bei der Ansprache und Kandidaten, die Ihren Namen schon kennen. Deshalb messen wir beide Spuren getrennt, damit Sie sehen, was wächst.
Weil die Kandidatenbeziehung dann bei Ihnen entsteht. Jede Anzeige, jedes Gespräch und jede Bewerbung zahlt auf Ihren Namen ein statt auf den einer Agentur. Endet die Zusammenarbeit, bleiben die aufgebaute Wiedererkennung, die Marke und die Kandidatenbeziehungen mit Ihrem Namen verbunden; Nutzungsrechte und Eigentum halten wir in der Zusammenarbeit fest.