Renforcer sa marque employeur
En cas de doute, les candidats choisissent le nom qu'ils connaissent. Une marque employeur forte n'est donc pas un luxe marketing, mais le moteur silencieux de tous vos résultats de recrutement.
Comment renforcer sa marque employeur via son recrutement ?
En faisant contribuer chaque action de recrutement, sous votre propre nom, à une image reconnaissable de ce que c'est que de travailler chez vous : campagnes, contenu et chaque contact candidat. La marque employeur elle-même est expliquée sur notre page dédiée ; cette page-ci traite le problème sous-jacent : les candidats ne vous connaissent pas.
Découvrez la marque employeurSignaux d'une marque employeur faible
- Les candidats ne connaissent pas votre nom, ou seulement comme marque produit, pas comme employeur.
- Les candidats approchés demandent d'abord ce que fait exactement votre entreprise.
- Vous perdez des candidats en toute fin de processus au profit d'employeurs plus connus, même à offre comparable.
- Chaque poste repart de zéro : il n'existe aucun groupe qui vous suit ou vous connaît déjà.
Comment poser vous-même le diagnostic
- Demandez à vos dernières recrues ce qu'elles savaient de vous avant le premier contact. Peu ou rien ? Votre marque ne fait pas encore le travail en amont.
- Comparez votre visibilité à celle de deux concurrents sur les canaux où se trouve votre cible : qui y est présent avec des histoires sur le travail ?
- Regardez où sont partis les candidats qui ont abandonné. Toujours le même nom plus connu ? Ce n'est pas un hasard, c'est la force d'une marque.
Pistes de solution
Une marque employeur ne se construit pas avec une campagne ponctuelle, mais avec de la constance : une proposition employeur nette comme fondation, du contenu qui montre le vrai travail, et des campagnes qui tournent sous votre propre nom plutôt que sous celui d'un cabinet. Le marketing RH sert exactement ce dernier point.
Ce dernier point change tout. Recrutez-vous via le nom d'un cabinet, alors chaque euro construit sa notoriété à lui. Recrutez-vous en marque blanche, sous votre propre nom, alors chaque campagne, chaque candidature et chaque contact candidat devient une pierre de votre propre fondation. Votre nom. Votre marque employeur. Vos candidats.
Ainsi, le recrutement devient un peu plus facile à chaque trimestre, au lieu de rester tout aussi coûteux. Le fonctionnement concret est détaillé sur notre méthode.
Une marque employeur plus forte commence par ce que vous promettez en tant qu'employeur et par sa cohérence avec le quotidien.
Ceux qui partent savent exactement où cette promesse n'a pas tenu, et ils ont bien moins à perdre à le dire : Que vous apprend un entretien de départ sur votre recrutement ?
Chaque campagne construit la marque
MARQUE ET RECRUTEMENT EN UN
Chez nous, la marque employeur n'est pas un chantier séparé du recrutement, mais le fil conducteur qui le traverse. Les histoires qui attirent les candidats sont les mêmes qui chargent votre marque. Deux objectifs, un seul effort.
Découvrez la marque employeurConstruisez une marque qui recrute
Dites-nous comment les candidats vous perçoivent aujourd'hui. Nous montrons comment chaque action de recrutement peut désormais nourrir votre marque.
Questions fréquentes sur la marque employeur
La marque employeur construit, sur la durée, l'image de vous en tant qu'employeur ; le marketing RH active des candidats pour des postes concrets. Les deux se renforcent : une marque forte rend les campagnes moins coûteuses, et de bonnes campagnes nourrissent la marque. C'est pourquoi nous les traitons comme un seul ensemble dans notre méthode.
Surtout elle. Une grande entreprise a la notoriété ; une plus petite doit miser sur un discours précis pour une cible spécifique. C'est une bonne nouvelle : être connu et attractif auprès des bonnes personnes est atteignable sans gros budget, tant que vous restez cohérent dans le temps.
Les effets de campagne se voient vite : plus de réponses, un coût par candidature plus bas. Les effets de marque se construisent plus lentement : plus de candidatures spontanées, une meilleure réponse aux approches directes, des candidats qui connaissent déjà votre nom. C'est pourquoi nous mesurons les deux séparément, pour que vous voyiez ce qui progresse.
Parce que la relation candidat se crée alors chez vous. Chaque annonce, chaque échange et chaque candidature ajoute de la reconnaissance à votre nom plutôt qu'à celui d'un cabinet. Si la collaboration s'arrête, cette reconnaissance construite, la marque et les relations avec les candidats, reste selon ce qui est convenu dans votre collaboration, pas dans celle d'un intermédiaire.