Rekrutieren, wo Menschen scrollen
Die meisten Ihrer künftigen Kollegen stehen auf keinem Jobboard. Sie scrollen in der Pause und auf dem Sofa. Dort sichtbar sein, mit der richtigen Geschichte: Das ist Social Recruiting.
Was ist Social Recruiting?
Social Recruiting ist Personalgewinnung über Social Media: mit gezielten Kampagnen und Content bei Kandidaten auf Kanälen wie Meta, TikTok und LinkedIn sichtbar sein, auch wenn sie nicht aktiv suchen. Bei SocialFind ist es ein Mittel im RPO-Ansatz: Der Kanal folgt aus der Zielgruppe, nie umgekehrt.
So bestimmen wir, was Ihre Vakanzen brauchenRecruiting über Social Media in 5 Schritten
SCHRITT FÜR SCHRITTSo bauen wir eine Social-Recruiting-Kampagne, die nicht bei der Reichweite aufhört, sondern bis zur Einstellung durchläuft.
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Zielgruppe und Kanal bestimmen
Wen suchen Sie, wo sind diese Menschen online und was bewegt sie? Daraus folgt der Kanal: LinkedIn, TikTok, Meta oder Snapchat, oder eine Kombination.
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Content machen, der das Scrollen stoppt
Kurze Videos mit Ihren echten Kollegen, am echten Arbeitsplatz, pro Kanal im passenden Format. Keine Stockbilder, kein Imagefilm.
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Kampagne und Targeting einrichten
Region, Alter, Interessen und Funktionsprofil in Targeting übersetzt, plus Retargeting für alle, die schon geschaut, aber noch nicht reagiert haben.
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Funnel ohne Hürden
Von der Anzeige zur Bewerbung in wenigen Minuten, mobil und ohne Lebenslaufpflicht. Hier verlieren Sie sonst den größten Teil Ihrer Reichweite.
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Nachfassen, messen und anpassen
Jeden Kandidaten schnell persönlich nachfassen. Parallel testen wir Anzeigen, Zielgruppen und Budgets und steuern wöchentlich auf das nach, was Bewerbungen bringt.
Targeting ist kein Zauberknopf
Auf Meta steckt ein großer Teil der echten Auswahl im Creative, in der Botschaft und im Angebot. Und Social führt nicht erst zu einer Karriereseite: Unser erstes Ziel ist Kontakt, die Vertiefung kommt danach. Anschließend fassen wir nach, beurteilen und steuern auf die Einstellung.
Auch die Menschen, die nicht suchen
LATENTE REICHWEITE
Wer nur auf Jobportalen wirbt, erreicht nur aktive Suchende. Auf Social erreichen Sie genau die Menschen, die offen für etwas Neues sind, aber nie selbst danach suchen würden. Für knappe Zielgruppen ist das oft der einzige Weg.
So erreichen Sie latentes TalentSocial Recruiting ist eines der Mittel in unserem RPO-Ansatz. Wir setzen es ein, wenn Ihre Zielgruppe über Social erreichbar ist, und immer im Zusammenspiel mit Recruitment-Marketing, Content und dem Funnel dahinter.
Welcher Kanal passt zu welcher Zielgruppe?
Das ist die Kernfrage, und die Antwort unterscheidet sich je nach Funktion. Im Folgenden lesen Sie, wie wir die vier großen Kanäle einsetzen. Keiner dieser Kanäle ist Standard: Die Analyse Ihrer Vakanz, Ihrer Zielgruppe und des Arbeitsmarkts bestimmt den Mix, und die Ergebnisse bestimmen, ob dieser Mix so bleibt.
LinkedIn Recruiting: Spezialisten, Bürofunktionen und Management
LinkedIn funktioniert für Menschen, die ihre Arbeit als Teil ihres Profils sehen: Spezialisten, Bürofunktionen, Manager und Geschäftsführung. Format: persönliche Posts Ihrer eigenen Leute, Karussells mit Inhalt und gezielte Kampagnen nach Funktion, Branche und Region. Für knappe Spezialisten kombinieren wir LinkedIn mit Thought Leader Recruitment, bei dem Ihre Fachleute die Geschichte selbst erzählen.
TikTok Recruiting: jung, praktisch und operativ
TikTok erreicht junge Zielgruppen und Menschen in praktischen Funktionen, die nie eine Jobbörse öffnen. Format: kurze vertikale Videos mit echten Kollegen am Arbeitsplatz, ohne Skript. Stockmaterial und Unternehmensfilme funktionieren hier nicht. Es lohnt sich vor allem bei Volumen und bei Funktionen, in denen die Atmosphäre den Ausschlag gibt.
Meta: Instagram und Facebook für die größte Reichweite
Meta ist das Arbeitspferd für praktische und operative Zielgruppen: Monteure, Produktionsmitarbeiter, Fahrer, Pflegekräfte. Facebook erreicht die etwas ältere Zielgruppe, Instagram die jüngere. Format: Reels und Stories mit kurzen Videos, scharfes Regional-Targeting und Retargeting für alle, die schon geschaut, sich aber noch nicht beworben haben.
Snapchat: Jugendliche, Berufseinsteiger und Nebenjobs
Snapchat erreicht Schüler, Studierende und Berufseinsteiger an einem Ort, an dem kaum ein Arbeitgeber sichtbar ist. Format: eine kurze, direkte Botschaft und eine Bewerbung in wenigen Fingertipps. Geeignet für Nebenjobs und Einstiegsfunktionen in Gastronomie, Einzelhandel und Logistik. Für Senior-Profile lassen wir diesen Kanal aus.
Mehr als eine Anzeige schalten
Eine Kampagne anschalten kann jeder. Der Unterschied liegt in der Kombination: Content, der die Zielgruppe berührt, Targeting, das stimmt, ein Funnel ohne Hürden und schnelles Nachfassen danach. Fehlt ein Glied, zahlen Sie für Reichweite ohne Ergebnis.
Der Inhalt eines Beitrags entscheidet, ob jemand hängen bleibt, und auf LinkedIn steckt das fast vollständig in den ersten zwei Zeilen. Was dort hineingehört, was nicht, und wer den Beitrag am besten veröffentlicht, steht in Wie schreiben Sie einen LinkedIn-Post, der Antworten bekommt?
Mit Meta-Anzeigen aus unserem eigenen Konto erreichten wir im Zeitraum 10. August 2023 bis 31. August 2026 schätzungsweise 3,7 Millionen Konten (Schätzung von Meta, nur unser eigenes Werbekonto). Siehe unsere Messmethodik.
Von den Einsendungen über unsere Bewerbungsformulare kommen 45,8% direkt aus der Instagram-App (10. August 2023 bis 31. August 2026). Dieser Anteil ist hoch, weil wir fast ausschließlich auf Facebook und Instagram werben und dieses Publikum am Handy sitzt; er sagt also etwas über diesen Kanal und nicht über Bewerbende im Allgemeinen. Wer auf Instagram rekrutiert, muss das Formular also auf dem Telefon funktionieren lassen.
Wann und wie sich Menschen nach einer Anzeige auf Facebook oder Instagram bewerben, lesen Sie in Was zeigen drei Jahre Meta-Werbung für die Personalsuche wirklich?
Was macht Social Recruiting effektiv?
Vier Voraussetzungen, die bestimmen, ob Social etwas bringt oder nur Budget kostet.
- Die Zielgruppe bestimmt den Kanal
- Wir wählen Kanäle danach, wo Ihre Zielgruppe wirklich ist, nicht danach, was gerade angesagt ist.
- Content, der das Scrollen stoppt
- Echte Kollegen und echte Arbeitsplätze performen besser als Stockmaterial. Pro Kanal produzieren wir passenden Content.
- Targeting und Retargeting
- Die richtige Botschaft bei den richtigen Menschen, und erneut sichtbar bei allen, die schon Interesse gezeigt haben.
- Ein Funnel, der es zu Ende bringt
- Vom Scrollen zur Bewerbung in wenigen Minuten, mobil und ohne Umstände. Sonst versickert die Reichweite.
Beispiele für Personalgewinnung über Social Media
Zwei Kampagnen, die wir unter dem Namen des Kunden gefahren haben, mit den Zahlen, wie sie auf unseren Case-Seiten stehen.
Brekerz (Abbruch- und Renovierungsunternehmen) suchte einen Vorarbeiter, einen stellvertretenden Vorarbeiter und eine Backoffice-Kraft. Videos mit den eigenen Leuten, ein kurzer Bewerbungsfunnel und Nachfassen per WhatsApp. Ergebnis: 373 Bewerbungen über unsere Formulare (Juli 2023 bis einschließlich August 2024) und 266 Kandidaten in unserem Recruiting-System (Januar bis einschließlich Oktober 2024).
JWM Metaalservice (Metallverarbeitung) gewann mit uns technisches Fachpersonal für Produktionshalle und Büro: Abkanter, Zerspaner, Kalkulatoren und einen mitarbeitenden Vorarbeiter. Kernige Recruiting-Videos, und als Experiment klassische Musik statt Rock darunter. Ergebnis: 324 Kandidaten aus unseren Kampagnen und unserem Sourcing (Juni 2024 bis einschließlich Oktober 2025) und 7 Einstellungen erfasst in unserem Recruiting-System (Juni 2024 bis einschließlich August 2025).
Mehr Kampagnen finden Sie bei unseren Kundencases und auf der Seite mit Ergebnissen.
Social Media Recruiting innerhalb von RPO
Wir verkaufen keine einzelnen Social-Kampagnen. Personalgewinnung über Social Media ist ein Teil von Recruitment Process Outsourcing: Wir bestimmen pro Stelle den Mix, erstellen den Content, fahren die Kampagnen und fassen bei Kandidaten nach. Alles White-Label unter Ihrem Namen, sodass jede Kampagne auch Ihre Arbeitgebermarke aufbaut. Das Mediabudget steckt im Monatspreis; auf unserer Preisseite sehen Sie genau, was enthalten ist.
Social Media wirken vor allem bei Menschen, die nicht aktiv suchen, und diese Gruppe wächst, weil weniger Menschen von sich aus den Job wechseln. Mehr dazu lesen Sie in Warum wechseln in den Niederlanden weniger Menschen den Job, und wie finden Sie trotzdem Personal?
Steht Ihre Zielgruppe überhaupt auf einem Jobboard?
Wahrscheinlich nicht. Lassen Sie uns bestimmen, wo Ihre künftigen Kollegen wirklich sind und wie Sie sie dort erreichen.
Häufige Fragen zum Social Media Recruiting
Ja, aber anders. Bei Spezialisten geht es weniger um Volumen und mehr um gezielte Sichtbarkeit und glaubwürdige Inhalte, zum Beispiel über LinkedIn und Methoden wie Thought Leader Recruitment. Für operative Zielgruppen funktionieren breitere Kampagnen mit niedrigschwelligen Funnels oft besser.
Immer unter Ihrer Marke. Kampagnen, Content und Funnels laufen white-label unter Ihrem Namen, sodass Kandidaten Sie kennenlernen und jede Kampagne Ihre Arbeitgebermarke mit aufbaut.
Die ersten Signale wie Reichweite und Klicks sehen Sie schnell nach dem Start. Wie schnell sich das in Bewerbungen und Einstellungen übersetzt, ist je nach Funktion und Markt unterschiedlich. Wir berichten laufend, sodass Sie genau sehen, wie sich die Kampagne aufbaut.
Es gibt keine beste Plattform, nur eine beste Plattform für Ihre Zielgruppe. Meta (Instagram und Facebook) erreicht praktische und operative Funktionen am breitesten, TikTok und Snapchat junge Menschen und Berufseinsteiger, LinkedIn Spezialisten, Bürofunktionen und Management. Wer sagt, dass ein Kanal immer funktioniert, hat Ihre Zielgruppe noch nicht analysiert. Deshalb beginnen wir mit der Stelle und den Menschen, die Sie suchen, und wählen erst danach den Kanal.
Das hängt von Ihrer Zielgruppe, der Region, der Knappheit des Profils und der Anzahl der Stellen ab, die Sie gleichzeitig besetzen wollen. Ein Monteur in einer engen Region kostet mehr Reichweite als ein Nebenjob in der Gastronomie. In unserer Zusammenarbeit steckt das Mediabudget im Monatspreis, der bei 6.500 Euro pro Monat beginnt und all-inclusive innerhalb des vereinbarten Scopes ist. Im Reporting sehen Sie genau, wohin jeder Euro fließt.
Manche Recruiter schon, und Kandidaten wissen das. Wir nutzen Social Media, um Kandidaten zu erreichen, nicht um sie anhand ihres Privatprofils zu beurteilen. Unser Screening dreht sich um Motivation, Erfahrung und die Passung zur Stelle, im Gespräch. Was wir aber tun: dafür sorgen, dass Ihre Kanäle gut aussehen, denn Kandidaten schauen sich Sie als Arbeitgeber ganz sicher an, bevor sie sich bewerben.
Beginnen Sie bei der Zielgruppe und wählen Sie erst danach den Kanal. Nutzen Sie echte Kollegen und den echten Arbeitsplatz statt Stockbilder. Machen Sie die Bewerbung mobil und kurz, ohne Lebenslaufpflicht. Setzen Sie Retargeting für alle ein, die geschaut, aber nicht reagiert haben. Fassen Sie bei jeder Reaktion innerhalb eines Tages nach, am besten per WhatsApp oder Telefon. Und messen Sie pro Anzeige, was Bewerbungen bringt, nicht nur, was Reichweite bringt.
Ja. LinkedIn Recruiter ist ein Sourcing-Tool, mit dem Sie Kandidaten suchen und ansprechen können, und das kann bei knappen Spezialisten nützlich sein. Der größte Effekt auf LinkedIn kommt aber aus Sichtbarkeit: Beiträge Ihrer eigenen Leute, gezielte Kampagnen und Inhalte, die Ihre Zielgruppe ernst nehmen. Wir kombinieren Kampagnen, persönliche Ansprache und Thought Leader Recruitment und wählen Tools nur, wenn die Zielgruppe danach verlangt.
Mitarbeiter gewinnen Sie über Social Media, indem Sie dort Anzeigen schalten, wo Ihre Zielgruppe ohnehin unterwegs ist, und nicht nur eine Stelle teilen. Legen Sie zuerst fest, wen Sie suchen und auf welcher Plattform diese Menschen sind, zeigen Sie echte Kolleginnen und Kollegen und die echte Arbeit, und ermöglichen Sie eine Bewerbung am Smartphone in wenigen Minuten. Reagieren Sie schnell und persönlich und steuern Sie nach Bewerbungen und Einstellungen, nicht nach Likes oder Klicks.
Social Advertising ist ein Teil von Social Recruiting. Social Advertising meint bezahlte Anzeigen auf Plattformen wie Facebook, Instagram und LinkedIn. Social Recruiting umfasst den gesamten Prozess drumherum: Ihre Arbeitgeberbotschaft und Inhalte, organische Sichtbarkeit, die direkte Ansprache von Kandidaten, den Bewerbungsweg und die Nachverfolgung. Anzeigen allein bringen Klicks; erst die übrigen Schritte machen daraus Bewerbungen und Einstellungen.